En un temps en el qual l'immediat ja no és suficient per a satisfer les necessitats dels consumidors, el significat del real cobra més importància que mai per a trobar la frescor en un entorn saturat. Podria dir-se que és la principal conclusió que recull el Consumer Trends 2025*, on s'observa com les persones replantegen la seva manera d'entendre el benestar, el consum i les condicions de vida, enfrontant nous dilemes que qüestionen els pilars del que fins ara es considerava necessari i inamovible.
En aquest escenari urgeix una cerca de nous sentits basada en el desig col·lectiu de tornar a l'autèntic, de reconnectar amb allò que és real i durador, en contra del ritme accelerat habitual, que exigeix respostes ràpides i superficials.
L'avanç imparable de l'àmbit digital, encara que ha optimitzat les nostres vides en molts aspectes, també ha generat una desconnexió amb l'autèntic cada vegada més palpable. L'artificial, l'accelerat i la hiperconnectivitat, lluny de brindar més comprensió i capacitat, han generat una fragmentació de l'atenció i una sensació d'estancament social generalitzada. El que abans es percebia com a progrés, avui se sent com a sobrecàrrega i la societat sembla trobar-se atrapada en una monotonia de la immediatesa, en la qual la digitalització i la velocitat han trastocat la percepció del temps.
Les persones redescobreixen el valor del genuí, d'allò que realment transcendeix i connecta. Ens trobem en una cruïlla en la qual les fórmules del passat — fórmules clàssiques, provades — tornen a cobrar protagonisme en un intent d'aprofundir en el que alguna vegada va semblar clar, però que a poc a poc ha anat perdent el seu significat. Allò que fins ara es considerava essencial, s'examina en aquest moment amb nous ulls.
Un context clau que no sols modela l'agenda actual, sinó que també transforma la forma en la qual empreses, administracions i societat interactuen i evolucionen i que concentra una sèrie d'activadors des dels quals es construeixen les que, semblen, seran les tendències que dominin aquest nou any.
Entre ells, veiem que les dinàmiques que abans regien la nostra manera de viure i consumir són sotmeses a un replantejament profund. L'individualisme i les opinions polaritzades han donat pas a una reflexió conjunta que busca redefinir les normes establertes. La societat qüestiona ara el que durant molt de temps ha estat vist com a essencial i se submergeix en un procés de reinterpretació del que és real i el que importa.
Un procés dimensionat per la bretxa cada vegada més àmplia entre classes, l'emergència de noves icones i la irrupció de la intel·ligència artificial en la vida real, que reconfiguren l'entorn en el qual les persones troben sentit i valor. Fins i tot allò que abans es considerava mediocre o incorrecte és reivindicat com a part d'una nova narrativa que busca desafiar les convencions.
Així mateix, l'arribada de noves generacions amb una mentalitat crítica i innovadora també juga un paper clau en aquest context, que posa en escac els comportaments de consum establerts, marcant les seves pròpies regles i valors.
Un escenari que, novament, planteja reptes i oportunitats per a les companyies, que hauran de definir amb precisió els seus límits i actuar en conseqüència, evitant caure en contradiccions. El desafiament estarà a comprendre clarament en quin punt estan i cap a on volen dirigir-se per a adaptar-se de manera coherent i estratègica.
Amb aquest marc, en la nova edició de l'informe es recullen una sèrie de tendències basades en les connexions genuïnes, l'autenticitat i les noves dinàmiques culturals. Des de la recuperació de les relacions personals, el relleu d'icones, la rebel·lió contra ideals establerts i l'apropiació de la rutina, fins a la saturació tecnològica, entre altres qüestions, aquests corrents pretenen aportar una visió profunda i comprendre el fet de ressorgir del desig per trobar el significat real de les coses. Un desig al qual respondre sense solucions tecnològiques, basat, únicament, en la recuperació del que veritablement importa.
Per davant, un any crucial, encara per escriure, en el qual cada persona assumirà el repte de reconnectar amb allò que li retorna a la realitat, al transcendent i terrenal, en favor del benestar global i col·lectiu per a la construcció d'una societat més justa, equitativa i sostenible. 2025 serà l'any que ens porti a la cerca de l'essencial.
Dissenyar en la prospectiva per a la cerca de l'essencial
Assumir la prospectiva com una estratègia proactiva es consolida gairebé com l'únic camí cap a l'èxit i la competitivitat en un context en constant canvi i evolució. Els consumidors han après a fluir en la incertesa dels últims temps i, davant això, les empreses enfronten el desafiament continu d'avançar-se i adaptar-se de manera ràpida i eficaç.
En aquest sentit, és necessari entendre que el disseny impulsa la recerca i l'estudi de tendències a la seva potencial aplicació estratègica en solucions concretes de negoci.
Abordar les tendències des del disseny permet que la seva aplicació transformi el rumb de companyies i sectors.
En un món on la innovació i l'anticipació són clau, el valor diferencial resideix en la transformació de desafiaments en oportunitats. Treballar la prospecció amb el disseny estratègic com a motor principal permet no sols enfrontar desafiaments actuals, també ampliar la perspectiva per a millorar la rendibilitat, eficàcia i competitivitat de les companyies i, per tant, la vida de les persones, per a construir projectes que, més enllà d'anticipar el futur, el creen.
Miguel Zorraquino és president de Zorraquino
* Consumer Trends és un estudi de tendències de mercat i consum realitzat per Zorraquino per a entendre les necessitats i demandes de la població que determinaran l'esdevenir de l'any i les respostes i estratègies que posaran en marxa companyies i entitats per a respondre a aquest sentir.
Article original en castellà a: yorokobu.es
Comments