Els cursos i tallers per a aprendre a ordenar les nostres coses i desfer-nos de les andròmines que ja no utilitzem es multipliquen gairebé a la mateixa velocitat que les nostres adquisicions, però per què continuem comprant?
Pot ser que acabis d'obrir el calaix dels coberts i hagis comprovat que està ple d'utensilis que, majoritàriament, no uses a diari. O potser ha estat l'armari, on s'acumula més roba de la que et poses al cap d'un any. També estan els accessoris de la bici o del gimnàs, col·leccions de cables i carregadors, caixes per a organitzar més caixes… No estem parlant de la síndrome de Diògenes, amb causes mèdiques. És una versió light d'aquesta síndrome dels nostres dies, ara que vivim convençuts que hi ha un producte, que no una solució, per a cada problema.
El resultat són moltes andròmines i l'eterna pregunta de com desfer-nos d'elles. I resulta que la resposta també és un altre producte. La lògica del mercat ha impregnat tots els àmbits de la nostra vida, de l'economia a la política passant per l'espiritualitat. Si vols aprendre a tirar coses, pots comprar un curs en línia. Si vols aprendre en què consisteix el minimalisme, pots comprar una altra classe per Internet. I si vols aprendre a comprar “conscientment” també hi ha un altre llibre electrònic, un altre coach, una altra subscripció de pagament.
Diuen els gurus del minimalisme Joshua Fields Millburn i Ryan Nicodemus, autors del blog The Minimalists, que la millor manera de no haver de netejar i desfer-nos d'andròmines innecessàries és deixar-los a la botiga. Si fos tan senzill, ells mateixos no haurien creat tota una marca entorn del repte de desfer-nos de possessions que hem acumulat al llarg dels anys i amb les quals no sempre sabem què fer. Reciclem, donem, rebutgem?
El suculent mercat del minimalisme
Els creadors de The Minimalists al·leguen que des de 2010 han ajudat milions de persones a “eliminar el desordre i a viure plenament amb menys”. Pel camí han produït dos documentals en Netflix, tres sèries (una d'elles té tres temporades) i han publicat sis llibres. També tenen un pòdcast i ofereixen assessorament professional a 300 dòlars la sessió d'una hora.
En aquest mateix sector està Joshua Becker, autor de Més amb Menys (The Habiti Of Less). En 2008 va crear Becoming Minimalist, un diari personal en el qual narrava com anava desprenent-se de les seves coses i per què. El blog també va inspirar diversos llibres —La casa minimalista, La qual cosa veritablement importa—, cursos en línia amb més de deu edicions, una app i una newsletter de pagament.
“Si una persona està desfent-se de productes perquè sent que 'ha de' fer-ho o perquè és Any Nou, simplement està fent lloc per a comprar més coses després”, explica Courtney Carver, expublicista, autora del blog Be Habiti With Less i responsable de Project 333, un curs en línia alhora que repte a vestir-se amb 33 peces de roba en tres mesos. “Ordenar i rebutjar només és part de la solució si a més t'ajuda a trencar el cicle de compra, si t'ajuda a pensar per què continues adquirint productes”, afegeix.
Carver assegura que hi ha persones que se senten inspirades per una mudança o per un canvi important en la seva vida per a començar a desfer-se de les andròmines acumulades a casa. I encara que les raons varien en cada cas, diu que l'important és el que ve després. “Hem de parar esment per què comprem: Ens ajuda amb l'estrès? Creiem que ens farà feliços? Per què comprem el que no necessitem? Hem d'examinar i canviar la relació entre l'estrès i les compres”, afirma.
Sis mesos de les nostres vides buscant andròmines per casa
Una de les conseqüències d'aquest cicle consumista és que les famílies espanyoles van invertir de mitjana 1.349 euros en 2023 per a adquirir mobles, articles de la llar i articles per al seu manteniment, segons l'Institut Nacional d'Estadística (INE). La xifra és lleugerament superior a la despesa en roba i calçat, 1.319 euros de mitjana. A més, el 96% dels espanyols admeten tenir a casa productes electrònics que no utilitzen i que superen un valor mitjà de 511 euros, segons un estudi de Milanuncios, mentre que un realitzat per Sigma Dos va descobrir que dediquem, de mitjana, sis mesos de la nostra vida a buscar objectes que hem perdut dins de casa.
En contraposició a aquesta imatge de caos que pot haver vingut a la teva ment, els gurus del minimalisme defensen una estètica que s'allunya bastant de l'ideal d'una llar acollidora. Les cases minimalistes “manquen de decoració, els mobles són rígids i esquelètics, el rebost és una quadrícula de pots exactament iguals, tan precisos com una filera de dents corregides amb ortodòncia. No hi ha ni molles en la placa de cocció ni objectes personals en la tauleta”, denúncia la crítica britànica Becca Rothfeld en el seu llibre All Things Llauri Too Small.
“Ordenar no és el resultat final, és només el primer pas”, diuen The Minimalists en un dels seus assajos. “No ets feliç automàticament perquè hagis tirat les teves coses, almenys no a llarg termini. El procés d'ordenar no funciona així”. Fields i Nicodemus afegeixen que una vegada comences a desfer-te de les teves possessions és quan comença el procés per a respondre aquestes preguntes difícils: “Per què li he donat tanta importància a les meves possessions? Què és el més important en la meva vida? Per què no estic satisfet?
”El mateix mercat ens brinda una resposta d’al·licient a aquestes preguntes en forma de noves compres. En el documental Compra ara: la conspiració consumista (Netflix) Eric Liedtke, expresident de marca d'Adidas, ho deixa clar: “Ningú necessita una dessuadora nova, una samarreta nova, unes sabatilles noves. El que necessites és una raó convincent per a comprar”.
Les agències de publicitat i les mateixes marques s'encarreguen de donar-te aquesta raó. Des de les rebaixes amb una data marcada, com Black Friday, fins a les pàgines dels productes en línia plenes de rellotges amb un compte enrere, el detall de “només en queden 3 en estoc” o quantes vegades s'ha reservat una habitació en el mateix hotel en les últimes 24 hores. I que no faltin les campanyes publicitàries plagades de missatges que suposadament connecten amb els nostres valors o la nostra identitat.
Carver, una altra defensora del minimalisme que ve del món del màrqueting, argumenta que el problema “no és la falta de temps per a pensar si necessitem una cosa o no, com la facilitat per a fer aquesta compra en un instant”, per la qual cosa recomana eliminar aplicacions de compra del telèfon i esborrar les targetes de les botigues en línia “perquè sigui més difícil fer cada compra i tinguis temps a pensar”.
Per què comprem tant?
Dimitris Xygalatas és un antropòleg especialitzat en l'estudi dels rituals i per què són útils per a nosaltres. Comprar és un d'ells. “Un dels seus efectes és que ens ajuden a reduir l'ansietat”, diu l'investigador, que associa aquest efecte a l'aspecte repetitiu dels rituals. Nombrosos estudis demostren que ens ajuden davant la incertesa, una de les majors fonts d'estrès. “M'estresso perquè no puc fer res sobre alguna cosa que m'atabala, però en un ritual sí que sé exactament el que passarà i com. Les compres, especialment quan es poden fer amb un clic, tenen aquestes mateixes propietats”, explica.
I ara que és tan fàcil adquirir un producte, sembla que també ha canviat la nostra relació amb el que comprem. Aquest professor de la Universitat de Connecticut (Estats Units) explica que tendim a valorar més les coses que més ens costa aconseguir. “Quan només fa falta un clic per a comprar una cosa, llavors necessites aconseguir encara més, perquè el seu valor s'ha reduït”, explica. “Bàsicament, s'estan abaratint, necessites comprar una vegada i una altra per a aconseguir el mateix valor”.
Aquest antropòleg planteja a més que els rituals són precisament el mètode emprat per experts com Marie Kondo per a donar-li la volta al problema del consumisme. L'empresària japonesa va aconseguir vendre vuit milions de còpies del seu llibre La Màgia de l'Ordre i la seva companyia està valorada en gairebé vuit milions d'euros, segons Forbes. És el model de més èxit en el mercat del minimalisme, encara que va tremolar per uns moments. Després de recomanar als seus seguidors que només conservessin aquells béns que els “inspiren alegria”, la botiga KonMari va presentar productes com a suports per a encens per 48 dòlars que van encendre la ira entre els seus devots.
Més enllà de la polèmica, Xygalatas afirma que el que va fer l'empresària japonesa és “ritualitzar” la pràctica de desfer-nos de possessions que ja no necessitem. “A vegades la solució al problema està en la mateixa arrel que aquest i Kondo es va recolzar en què ordenar les coses pot ser tan satisfactori com comprar-les”, explica.
El ritual de desfer-se del que ja no necessitem o volem també té conseqüències nocives que els gurus del màrqueting ens oculten. Moltes de les peces de roba que donem a les ONG acaben alimentant un problema molt més greu, ja que les marques no sempre revelen on acaben els productes que retornem a la botiga a canvi d'un descompte.
Segons el documental Compra Ara, Ghana és un dels països on algunes marques “exporten” la roba que donem a la botiga després d'usar-la. Amb una població de 30 milions de persones, Ghana rep cada setmana 15 milions de productes que no sempre acaben en nous armaris ni en un centre de logística organitzat, sinó a les platges de la costa que tenen ara el color dels milers de peces que cobreixen la sorra, invisible sota una capa de polièster i fibres sintètiques.
Comprar menys és l'única solució
“La vida són les experiències i les persones amb les quals les compartim, i les coses que posseïm han de servir per a donar suport a això. Però les nostres possessions no són la fi, aquest no és l'objectiu: no guanya qui mor amb més possessions”, diu Kyle Wiens, cofundador de iFixit, una empresa especialitzada en reparacions, en el documental Compra Ara.
Per a aconseguir-ho, els experts de l'ordre recomanen fer inventari del qual tenim abans de comprar una cosa nova, per a poder avaluar la seva necessitat o no. També podem incorporar l'hàbit de comprar allò que sabem que podrem reparar per a aprofitar-ho més temps.
Xygalatas assegura que una de les maneres de canviar el ritual de les compres és substituir-les per intercanvis. “Forma part de moltes tradicions, l'intercanvi pot ser una solució com a ritual i pot contribuir en aspectes com la creació de significat i millorar la cohesió social alhora que redueix el consum”, defensa l'antropòleg.
El ritual d'intercanvi és també un dels principis darrere d'iniciatives com les biblioteques d'objectes que comencen a funcionar al nostre país i a més ens ajuda a no acabar amb la casa plena de coses que a penes utilitzem. Pel que fa a les compres no necessàries i merament impulsives, Xygalatas avisa del seu vincle amb l'addicció: “El sistema de recompensa en el nostre cervell respon de la mateixa manera a les drogues que a coses com el joc o les conductes compulsives, que involucren recompenses a curt termini i creen el mateix tipus de resposta on necessites més i més per a estar satisfet”.
Article original en castellà a: eldiario.es
Комментарии